Issad Rebrab, le fondateur de Cevital et l’homme le plus riche d’Algérie, continue de figurer parmi les 21 milliardaires africains selon le classement Forbes de 2024. Cependant, il ne figure pas dans le top 10 et sa fortune reste stable à 2,5 milliards de dollars.
L’année 2024 a été difficile et l’avenir de son groupe, désormais dirigé par son fils Malik Rebrab, paraît incertain. Malgré le maintien de sa position de milliardaire, Rebrab fait face à des défis significatifs. Autrefois parmi les dix plus grandes fortunes d’Afrique, il est aujourd’hui 11ᵉ selon Forbes. Bien que sa fortune semble stable, l’année 2024 a été marquée par des défis économiques, juridiques et de gestion. En 2022, sa fortune était estimée à 5,1 milliards de dollars, avant de baisser à 4,6 milliards en 2023, puis à 2,5 milliards au début de 2024.
Cette réduction drastique a été exacerbée par des problèmes légaux et des décisions administratives qui ont contraint ses activités chez Cevital. En 2023, un tribunal algérien lui a même interdit d’occuper toute fonction commerciale ou de direction dans son groupe, impactant durablement la gestion de l’entreprise.
2024 semble être une année difficile pour Cevital
2024 a été une année exceptionnellement compliquée pour Cevital, le plus grand conglomérat privé d’Algérie. Le groupe a rencontré des difficultés pour maintenir sa dynamique face à une concurrence accrue et une situation économique locale précaire. Bien que ses activités clés, telles que la raffinerie de sucre et l’agroalimentaire, aient continué à générer des revenus, ces performances n’ont pas suffi à compenser les pertes enregistrées dans d’autres divisions.
Par ailleurs, les projets à l’étranger, qui constituaient précédemment des moteurs de croissance, n’ont pas atteint les objectifs de développement escomptés. Les acquisitions européennes, à l’instar de Brandt en France et Alas Iberia en Espagne, ont aussi perdu de leur dynamisme, renforçant les tensions financières sur le groupe. Ces difficultés sont aggravées par des problèmes structurels en Algérie, notamment la dévaluation du dinar face au dollar, réduisant la compétitivité des produits algériens à l’international.
Malik Rebrab confronté à d’importants défis
Depuis que Malik Rebrab a repris les rênes de Cevital en 2022, l’entreprise connaît des difficultés. Les tentatives de redressement menées par le fils d’Issad Rebrab n’ont pas encore réussi à produire les résultats attendus. La passation de pouvoir à la nouvelle génération, censée revitaliser l’entreprise, s’est avérée être plus problématique que ce qui avait été anticipé.
Des experts attribuent ces défis à plusieurs facteurs, particulièrement à une gestion conservatrice qui freine les investissements risqués, à un déficit en innovation stratégique ainsi qu’à une adaptation insuffisante aux évolutions récentes du marché. Bien que Malik Rebrab ait lancé des projets pour moderniser certains secteurs du groupe, en intégrant particulièrement de nouvelles technologies dans le secteur agroalimentaire, ces initiatives n’ont pas encore donné les fruits escomptés.
La pression est particulièrement forte sur Malik Rebrab, car Cevital est un pilier de l’économie privée en Algérie, et toute faiblesse de sa part est perçue comme un échec emblématique pour l’entrepreneuriat dans un pays où le secteur public prédomine.
L’incertitude entourant l’avenir d’un acteur économique clé
En dépit des obstacles et de son retrait progressif, Issad Rebrab conserve une influence notable dans le milieu économique en Algérie et en Afrique. Son entreprise continue d’apporter une contribution importante à l’économie algérienne, particulièrement à travers la création d’emplois et l’exportation de produits comme le sucre et l’huile de table. Toutefois, sa fortune stable à 2,5 milliards de dollars illustre les limites d’une stratégie qui nécessite une adaptation face à un environnement économique en évolution.
Pour envisager une reprise, Cevital doit non seulement intensifier ses investissements dans des domaines clés, mais aussi diversifier ses activités sur le plan international. La relève, représentée par Malik Rebrab, est confrontée à un important défi : restaurer la position dominante du groupe et garantir sa durabilité dans un marché de plus en plus compétitif. Bien qu’Issad Rebrab reste une figure emblématique parmi les milliardaires africains, son influence s’affaiblit en raison des difficultés que rencontre son entreprise.
Avec une année 2024 qui s’annonce compliquée et des défis managériaux en augmentation, l’avenir de Cevital dépend de la capacité de Malik Rebrab à moderniser l’entreprise et à surmonter les obstacles qui entravent son développement.
