El Mordjene, la pâte à tartiner algérienne, fait face à des contrefaçons, notamment en France et dans plusieurs pays arabes. L’entreprise Cebon engage des démarches judiciaires pour protéger sa marque et contrer les imitations turques. La diffusion mondiale de produits frauduleux menace la réputation et l’authenticité de ce produit emblématique.
El Mordjene : la pâte à tartiner algérienne face à la contrefaçon
L’entreprise algérienne Cebon s’apprête à engager des poursuites judiciaires afin de protéger sa marque El Mordjene contre la contrefaçon. Le succès mondial de ce produit, particulièrement en Algérie et en France, a incité diverses marques à produire des imitations quasi identiques. Cebon coopère actuellement avec des avocats pour faire face à cette problématique de contrefaçons, exacerbée suite à l’interdiction du produit en France depuis septembre 2024.
Des contrefaçons Turques visent le marché français
Parmi les contrefaçons notables, une pâte à tartiner fabriquée en Turquie tente de se substituer frauduleusement à El Mordjene en France. Un responsable de Cebon, interrogé lors du Salon AGRA 2025 en Slovénie, a vivement critiqué ces produits imitant l’emblématique pâte algérienne. L’entreprise s’efforce de constituer un dossier juridique robuste pour protéger ses droits.
Diffusion mondiale des contrefaçons
Les contrefaçons ne se limitent pas à la France. Cebon signale également que des produits similaires, fabriqués en Turquie et revendiqués comme algériens, circulent dans divers pays arabes, notamment les Émirats arabes unis, l’Arabie Saoudite, et l’Irak. Cebon espère que les démarches judiciaires mettront un terme à ces infractions qui nuisent à leur marque. L’un des exemples marquants de contrefaçon est la pâte à tartiner Nella Délice. Bien que fabriquée en Turquie, elle se présente comme une alternative à El Mordjene et imite son design, avec un contenant de couleur crème et un couvercle doré.